「內容導購」是EC電商競爭力的秘密武器


為什麼電商需要透過內容導購?海量的商品已不足以滿足消費者,現在賣東西靠的是賣想法,賣知識,賣娛樂,賣一個夢想

 

 

買流量就像付房租一樣,要天天花錢 $$ 導入人潮,生意才會上門。

這房租要花多少錢,就看你的網路行銷有沒有做到位。

 

你知道你家官網的自然流量以及付費流量的比例分配嗎?

你的官網流量從哪裡來?

如果你長期靠買廣告來維持流量,你可能需要開始思考,如果廣告成本越來越貴時,你該怎麼突破?

網路行銷該怎麼突破?

 

 1. 花錢做廣告

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費用一去不回

 

 

2. 自媒體經營

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累積內容資產

 

 

什麼是自媒體?自媒體就是自己的官網,Blog,粉絲團等。如果一天不買廣告,你會有多少生意主動上門?這就是你的自媒體實力

 

臉書免費曝光越來越少

在經營社群上,Facebook 已經將粉絲團的曝光降低到 5% 以下,若要提高PO文曝光力,你沒有別的免費途徑,內容做好是你唯一的出路。

Facebook 偏好的內容

  • 知識教育性文章
  • 娛樂性質文章
  • 訪客點入文章後停留時間長

 

☜ 官網導流雙重危機 ☞

Google 搜尋排序大變革

要提升搜尋結果的排名,把內容寫好還不夠,當消費者的目光都轉移到手機的屏幕上,Google 也針對搜尋的排序重新定義。

SEO 的關鍵新指標

  • 頁面是否適合手機瀏覽、下載迅速
  • 網站內容時常即時更新、訪客點入後停留時間長
  • 頁面是否支援 https

善用內容,經營自媒體

回顧「內容行銷」興起的原因有三:

  1. 臉書成為新的入口網站,塗鴉牆式的內容瀏覽已變成主流的行為,傳統的 Banner 廣告版位不再有效。
  2. 手機成為主流的上網工具。手機屏幕小,廣告很難吸引注意力,企業必須換個木馬屠城方式把自己置入到網友想看的內容裡。
  3. 後消費時代,網路購物習慣已經養成,消費者的需求已經從物質滿足提升至精神層次,賣產品必須要能夠滿足特定的消費需求與慾望。

因此,「內容導購」是今日電商行銷致勝的新手段。 內容導購,就是透過一種內容置入的行銷方式,比如說透過文章/議題操作/影片,把網友吸引進來閱讀,然後再在內容中置入產品的訊息。

用內容導人潮,降低廣告“房租”,創造三贏

社群PO文曝光,加分!

SEO 搜尋曝光,加分!

品牌影響力,加分!

 

如何規劃內容策略

 

內容行銷-延伸閱讀

如何撰寫有效的內容?

擬定內容策略

 

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